隨著智能手機的快速發展,各式各樣的APP從各種場景滲透人們的生活,出行、購物、看新聞、玩游戲、社交、工作等都離不開手機APP,APP成為了人們日常生活的工具。
但由于app需要下載且安裝過程繁瑣,2017年,以超級APP為載體的小程序應運而生,顛覆了移動應用的傳統形態。
小程序相比APP擁有開發成本低、易維護、易傳播等特點,更滿足用戶的需求,日活躍用戶增長迅速,吸引了騰訊、阿里、百度、字節跳動等大型互聯網公司陸陸續續的加入了小程序的戰場。
小程序和APP在設計上有很多本質上的區別,主要表現在“面向的用戶群、占用空間、開發周期、功能區別、營銷區別、發展機會、推廣難度”7個方面。下面來具體看一下他們的區別。
1.面向的用戶群
小程序是內嵌在APP中的應用,面向的用戶大多是APP中的“原住民”,用戶打開相應的APP即可使用小程序,無需再重復下載;
App面向的是所有智能手機用戶。
2.占用空間
APP:一直存在于手機中占用空間,且太多的APP可能會導致手機卡頓內存不足。
小程序:內嵌于APP中,在APP中可直接打開使用,不需要安裝,占用內存空間忽略不計。
3.開發周期
APP:一款完善的雙平臺APP平均的開發周期約3個月。
小程序:APP已封裝好內部開發環境,開發小程序無需適配多平臺手機操作系統,比如阿里云提供的“一云多端”能力,開發一次即可在支付寶、微信、高德、UC等多款APP上運行,大大減少了開發難度,平均開發周期約2周。
4.功能區別
原生APP開發就是APP的功能大部分在手機端就可以交互訪問,只有在需要訪問數據庫服務器的時候才通過網絡對外交互。原生APP開發速度相對較慢,但APP訪問速度快,用戶體驗好。
H5的很多功能都要基于網絡訪問才能實現,其優點是開發速度快,其在訪問速度,用戶體驗方面存在一定的局限性。
小程序的訪問效率和用戶體驗上不及原生APP,與H5在訪問效率和用戶體驗方面不相上下。
5. 營銷區別
在營銷方面,APP與小程序有較大的區別。
在客戶營銷的實施中,用戶下載APP需要耗費時間和流量,占用手機的存儲空間,因此降低了用戶的下載意愿,APP營銷效率低。
與APP營銷相比,小程序有天然的流量優勢,大家常用的APP,如支付寶、微信、百度等,已經擁有忠實的用戶群體,這些用戶為小程序孕育了生長的土壤,小程序的運營者可以借助超級APP帶來的自然流量,獲取自己的種子用戶,大大降低了商家開展營銷活動的難度。比如,阿里云推出的多端小程序,支持在支付寶、微信、百度多端上運行,可以很好的幫助商家獲取更多的流量曝光,獲客成本更低,營銷方式更多樣化,效率更高。
6.發展機會
目前App市場已經基本飽和,幾乎所有的領域都已經被覆蓋;
小程序是互聯網的發展趨勢,小程序在新的使用場景下有很多瓜分蛋糕的好機會,可以說小程序現在是一片藍海,可挖掘的價值還有很高。
7.推廣難度
APP需要用戶主動下載十幾MB的程序包,在沒有Wi-Fi的情況下推廣艱難;
小程序可以通過二維碼、分享、搜索等方式直接獲得,推廣難度大大降低,并且阿里云針對用戶的推廣難題,助力企業借助阿里自身優勢和平臺,幫助企業獲取流量客戶,減輕了企業的推廣壓力。
總結:APP和小程序是兩種功能相似的手機應用,但是運行環境與技術標準卻完全不同。一種是已經流行8年的成熟技術,它創造了無數的獨角獸公司;而另一種是正被賦予期待的新技術,在這片藍海中,風險與機會都曠闊無邊。所以,就兩種技術而言,并沒有哪個更好,只是看哪個更適合你。