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如何看待支付寶小程序?

作者:奪冠小妹 2019-11-21 13:52:52

 熟悉小程序發展的人都知道,小程序如今的困局其實和早期過度催熟脫不了關系,甚至業內流傳過一句有趣的話:小程序雖好,但不要貪杯,指的就是說拒絕盲目吹捧,冷靜看待問題。
 
 
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支付寶小程序可謂深諳此道,支付寶小程序2017年年中低調上線,隨后進入漫長的內測、公測,直到2018年才正式上線。當時,外界有一種聲音,認為小程序的流量紅利到2018年年末就要結束。但是支付寶卻一直潛心于自己的測試和規劃。
 
支付寶小程序自上線之后就有非常清晰的定位:3個特色——錢、信用、服務,2個聚焦——商業和生活,1個堅持——堅持服務品質。隨著支付寶小程序生態逐漸壯大,其存在的問題也日漸凸顯——用戶大多把支付寶當成一個支付工具,因此在小程序的分享傳播上相對弱勢。
 
為了解決這一問題,今年3月,支付寶完成10億原始用戶積累,將所有用戶導入阿里生態體系內的小程序,并對支付寶小程序端、碼、經濟體三通進行升級,通過中心化的手段撬動商戶去實現流量的自運營,包括但不限于采用線上補線下,端內補端外的模式,還幫助商家產生自運營閉環,包括拉新、留存、促活的閉環。
 
據“2019小程序商業價值影響力峰會數據顯示”,目前支付寶的小程序數量超過20萬,MAU突破5億,累計用戶數突破6.5億。
 
支付寶小程序結合了很多支付寶差異化的能力,在交易、服務、金融、快遞、電商、出行等場景,向用戶提供了便捷可靠的服務。
 
阿里云小程序打通端口限制,實現“一云多端”,商家可借助阿里云旗下的多端小程序可以實現一次開發,多端運行,幫助商家用最少的成本,完成多平臺布局,享受多端曝光。商家合作后,可借助多平臺優勢,分別在微信、支付寶、百度APP上進行推廣,獲取更多的流量加持,可以節約更多的推廣成本。
 
支付寶小程序還依靠淘寶,釘釘,高德等平臺的流量優勢,為商家分發流量,并圍繞提升用戶體驗,通過提供優質的服務來留住客戶,增強客戶間的網絡效應,進一步擴大客戶流量,從而形成完整的商業閉環,帶動飛輪的高速運轉。
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