7月16日，微信正式開放“一物一碼”能力，顧名思義，小程序的一物一碼，就是讓每個商品都有一個自己的專屬碼，就如人的世界一樣，有一張可識別的身份證（ID）。通過印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個品牌小程序的入口，讓商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發生關聯。
并且此次的小程序“一物一碼”與過去二維碼基礎的驗真偽、發紅包有所不同，微信對其進行了不小的升級：
• 引導用戶跳轉小程序、公眾號等商家平臺，實現流量“沉淀”。
• 提供精準營銷互動、大數據運營等能力，讓開發者進行精準營銷。
• 開發者可快速批量生成碼，且這種微型碼，是騰訊專利碼制，無法破解和仿制，安全性也是杠杠的。
可以說，一物一碼將成為線下零售場景的關鍵，不僅可以借助小程序+公眾號的組建工具建立私域流量，還可以追蹤產品溯源，以及一系列企業內外部的深度連接。
微信“一物一碼”三大價值
目前，微信“一物一碼”能力已經全面開放，東鵬特飲、王老吉、蒙牛純甄等零售品牌已經率先接入微信“一物一碼”能力，經過驗證，他們已經獲得了這三個價值：
1. 每一件商品都是小程序流量入口
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定制化服務，這樣一來，每一件商品都可作為小程序的線下入口，通過小程序高效與消費者取得聯系，獲得流量。
2. 商品成為營銷的最佳方式
與消費者取得聯系后，就要考慮如何與消費者互動。傳統的線下營銷活動成本高、效果差。而借助“一物一碼”，你可以通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發放優惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公眾號，持續為消費者提供服務，將每一件商品都變成一個“分發渠道”，實現精準營銷。
3. 大數據能力幫助商家實現精細化運營
消費者數據作為零售品牌實現數字化經營的重要依憑，一直都是他們的“痛”：沒有數據、沒有獲取能力、更無法用起來。現在，“一物一碼”可以解決這個問題。
微信“一物一碼”為零售品牌提供了大數據支持。商家可以在后臺查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數據，及時了解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容；同時更精準地把握用戶習慣，深度運營消費者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗得到提升。
微信“一物一碼”花式玩法
在我們看來，基于一物一碼的能力升級，品牌商可以構建出一套用戶管理、產品管理系統、大數據系統的多維產品營銷能力。
1. 對C端用戶進行售前引導和售后刺激復購
對于商家而言，賺錢是第一位，沒有比這個更重要的。有了一碼一物能力后，商家可以在售前和售后兩個節點上刺激用戶消費。
售前可以這樣玩，派送活動傳單，傳單上有專屬二維碼，用戶掃碼進入小程序，參與抽獎，獎品可以是線上紅包，關注公眾號則可領取，用戶領取后便可以在小程序內使用紅包消費。
售后的玩法則更為常規，無論在線上還是線下購買產品后，掃一掃產品身上的二維碼，便可以進入小程序獲得專屬紅包，引導關注公眾號領取，刺激未來復購。
還記得當久遠的“打開瓶蓋，再來一瓶”抽獎活動嗎？隨著技術的迭代，如今可以改成“掃一掃，再來一瓶”了，線下的一個小小瓶蓋，也可能成為小程序的最大入口。
2. 場景延伸
除了簡單的掃碼領紅包，還可以通過不同的返利來延伸銷售場景。
用這一思路，東鵬飲料給微保導流了上百萬用戶。操作鏈路是用戶購買飲料后，掃一掃瓶身上的專屬碼，進入小程序抽獎領取紅包后，額外贈送一份微保保險，用戶點擊便跳轉至微保小程序領取。
不難想象，未來還將有購買電影票，掃一掃電影票贈送電影周邊玩偶的優惠券，甚至電影院周邊地區餐飲門店優惠券等。
3. 激勵B端經銷商賣貨
已經用上一碼一物能力的東鵬飲料，做了這樣一件事。
在給經銷發貨前，在飲料批發箱上打上專屬二維碼，經銷商收到貨品后，拿微信掃一掃二維碼，便可以進入經銷商專屬小程序，參與抽獎，一般都是百分百有獎，然后關注公眾號領取紅包獎勵。這意味著，出貨量越大，獎勵越多。
值得一提的是，東鵬把經銷商的信息都錄入名冊，非名冊上的賬號掃描二維碼無法進入經銷商小程序，如此便可紅包獎勵被亂領。
4. 銷售員工鼓舞
同理，專屬的一物一碼既然針對B端經銷商進行渠道拓展，那也可以針對內部員工進行激勵式鼓舞。比如，某品牌做促銷，促銷員可以掃活動傳單上的專屬碼，進入小程序查看整個活動的情況，并且了解自己在正常活動中的銷售任務，領取任務，線下或線下完成后，獲得相應獎勵。
據了解，已經有參加一物一碼的企業在用這種方式激勵促銷員。
綜上可以看到，針對不同人群、不同場景，結合不同玩法，可以實現一物一碼+小程序+公眾號的私域流量沉淀，并實現營銷互動、場景延伸、渠道運維等一系列大動作。
微信“一物一碼”開啟數字世界大門
張小龍曾說，二維碼是現實世界通往數字世界的大門。
這一言論曾受到多種質疑，如今來看，隨著一物一碼的落地，這一愿景也將成為現實。一物一碼有大數據作為支持，無論對于商家還是消費者而言，都可以做到信息透明：
• 商家可以在后臺查看商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數據；
• 用戶也可以掃碼查看該物品合適入庫、合適出庫，經由哪個經銷商出售，經歷過哪些銷售環節，以及該商品的特征、性能，如何使用等性能。
這帶來的意義不言而喻。
1. 讓品牌方更加了解C端
以蒙牛這類大品牌商為例，其銷售渠道一般分為直銷或者渠道商銷售，其中渠道商占全年銷售額很大一部分，但渠道商所出售的人群，蒙牛并不了解。同樣的痛點在線上銷售也會出現。線上非品牌自營的銷售渠道數據，品牌方無法獲取。但一物一碼可以解決這一痛點。品牌商在每一件商品上都打上一物一碼，用戶購買后掃描，進入小程序，授權信息，領取紅包。
這樣，品牌方就可以通過C端用戶掃碼的時間、地點等信息，可以形成較為完善的消費者和場景的畫像，通過人群和場景的定位、分析，可以及時了解產品走向和營銷效果，靈活調整營銷內容，更好地制定營銷策略。同時更精準地把握用戶習慣，深度運營消費者，讓商品賣得更高效，也讓用戶體驗得到提升。
2. 溯源打假
假貨問題，一直都是品牌市場的一大難點，而一物一碼可以有效防范假貨問題：
• 唯一性，每一個產品一個唯一的防偽編碼并標識于產品或包裝上，如前文所說，一物一碼是騰訊專利碼，無法假冒；
• 借助于大數據能力，商品從出廠到入庫到銷售環節，都可以進行錄入，每一個產品不僅有身份證，而且有跡可尋；
• 操作無門檻，用戶只需要掃碼便可得知這個產品的“經歷”。
過去，很多觀點認為，大數據治假能否突圍，堪稱互聯網時代打假成敗的關鍵。但長期以來，由于缺乏落地的工具，大數據空有一身“本領”無處施展，如今，借助一碼一物的落地，便可打出工具+科技的組合拳治假。
