作者：奪冠小妹 2019-06-05 14:09:22
5月，小程序生態(tài)的熱點事件層出不窮。騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會圓滿召開，小程序作為騰訊布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的一環(huán)，穿梭在會議的各個環(huán)節(jié)。目前小程序已經(jīng)在智慧出行、智慧醫(yī)療、智慧零售等多個環(huán)節(jié)具有舉足輕重的作用。同時，微信為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口，社交電商在引領(lǐng)著中國電商行業(yè)的大變革。
2019年6月3日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年5月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告。
阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿表示：“本月TOP100榜單更新率為24%，已經(jīng)有越來越多的小程序通過用戶積累和運營的不斷優(yōu)化，而能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)上榜。小程序正在多領(lǐng)域影響中國商業(yè)格局，在現(xiàn)階段，開發(fā)者陷入賺錢難的焦慮中，這是行業(yè)的機會，也同時會考驗開發(fā)者的應對能力。”
“賺錢難”是很多小程序開發(fā)者當下最大的焦慮
阿拉丁研究院本月報告前電話采訪了大量小程序開發(fā)者，了解目前小程序開發(fā)者最關(guān)心的問題和痛點，其中開發(fā)者反饋最多也是最關(guān)心的問題還是流量變現(xiàn)的問題。不少平均具備10萬以上DAU的小程序開發(fā)者，在流量變現(xiàn)上依然比較焦慮，一是由于小程序廣告生態(tài)還不夠成熟，微信對于跳轉(zhuǎn)的限制，使得媒體主在接入廣告跳轉(zhuǎn)時流程變得復雜和繁瑣，影響了媒體主的變現(xiàn)效率。其次，媒體主議價能力弱，廣告收入低，急需提高廣告的供需匹配效率。
但其實目前小程序市場的流量正處于最優(yōu)質(zhì)、便宜的階段，這對廣告主、媒體主來說是機遇和挑戰(zhàn)并存的階段。
此外，在阿拉丁研究院的采訪中，小程序開發(fā)者在變現(xiàn)方面的主要訴求是希望小程序廣告主進一步成熟，官方能減少對小程序間跳轉(zhuǎn)的代碼審核，建議可以每個小程序先開放10個無需審核的跳轉(zhuǎn)名額，從而提高媒體主的變現(xiàn)效率。
大量品牌主進入小程序領(lǐng)域，品牌廣告有望為開發(fā)者帶來新機會
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當下的流量特點也在發(fā)生著巨大的變化，線上線下流量逐漸融合互通，營銷從“人找交易”變成了“交易找人”，品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化，社交流量的價值變得越來越重要，因此品牌主也需要通過小程序廣告來實現(xiàn)多場景的觸達用戶。
隨著未來開屏廣告在小程序廣告中的應用，相信會有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告，在傳播品牌價值的同時，也可以通過跳轉(zhuǎn)鏈接到自身小程序而進一步留住用戶，相比傳統(tǒng)媒體廣告更具價值。
小程序正在改變垂直內(nèi)容媒體的市場格局
汽車之家與阿拉丁研究院聯(lián)合發(fā)布《第一季度泛汽車行業(yè)小程序報告》中顯示，目前泛汽車行業(yè)小程序總體用戶規(guī)模達1.95億。
根據(jù)阿拉丁研究院分析，19年上半年，以小年糕為代表的內(nèi)容媒體，在小程序領(lǐng)域表現(xiàn)出極大地生機。小程序也將進一步革命汽車類垂直媒體，從數(shù)據(jù)可見，汽車資訊類小程序的用戶數(shù)僅次于交通出行類，成為第二大泛汽車細分類目。
品質(zhì)化小游戲占比提高，3D渲染游戲開始涌現(xiàn)
5月，阿拉丁指數(shù)TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數(shù)量繼續(xù)下降，但是各個細分品類和玩法則越來越豐富，上榜小游戲覆蓋達9個細分品類。之前占據(jù)榜單大部分的都是輕度休閑游戲，而5月這類游戲占比只有20%。
“全民漂移3D”成為本月新上榜小游戲中增速最快的，其上線后能在短時間內(nèi)得到大量用戶的青睞，主要是由于它集合了汽車合成和賽車兩大玩法，并且賽車畫面使用了3D渲染，給了用戶更好的游戲體驗，隨著各大游戲引擎平臺對小游戲3D渲染的支持，相信未來會有更多的優(yōu)質(zhì)3D小游戲上線。
視頻類小程序連續(xù)三個月阿拉丁指數(shù)行業(yè)第一
近三個月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數(shù)行業(yè)排名來看，視頻類小程序行業(yè)指數(shù)始終排在第一位，而從指數(shù)值來看也在逐步走高。這與2019年以來，大量的頭部短視頻APP企業(yè)進軍小程序市場有較大關(guān)系，如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂頻道”等都是在2019年進入微信小程序領(lǐng)域，通過小程序拓展流量渠道。
小程序搜索進一步放開，中國搜索市場的格局重塑即將開啟
微信持續(xù)優(yōu)化小程序名稱及小程序內(nèi)搜索，微信頻頻發(fā)力搜索功能，對優(yōu)化整個微信生態(tài)的搜索能力的決心可見一斑。
之前為了讓用戶能夠搜索到小程序，開發(fā)者會將自己小程序的業(yè)務疊加到名稱里，隨著微信支持搜索小程序內(nèi)信息，微信也逐步開始規(guī)范小程序命名。
QQ小游戲上線，將刺激更多開發(fā)者涌入小程序領(lǐng)域
微信和QQ對于小游戲的扶持有不同的態(tài)度。首先，微信鼓勵原創(chuàng)，QQ鼓勵精品，對于“優(yōu)質(zhì)”小游戲的評價不同。其次，對“優(yōu)質(zhì)”小游戲的扶持方法不同，微信以商業(yè)變現(xiàn)能力上給予原創(chuàng)小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點。此外QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢，這也是開發(fā)者普遍關(guān)心的。
阿拉丁創(chuàng)始人史文祿榮獲2019騰訊數(shù)字生態(tài)大會“2019人氣榜創(chuàng)始人”獎
由騰訊·青騰匯主辦的2019“我是創(chuàng)始人”騰訊數(shù)字生態(tài)人物頒獎盛典也在大會上舉行。阿拉丁創(chuàng)始人史文祿獲得市場、業(yè)內(nèi)開發(fā)者及大會評審的一致認可，一舉摘得“2019人氣榜創(chuàng)始人”獎項。該獎項不僅代表阿拉丁所做的工作被社會認可，更透露出主流創(chuàng)業(yè)者對小程序的認可。自公司成立以來，阿拉丁一直通過大數(shù)據(jù)平臺，包括但不限于小程序統(tǒng)計平臺、小游戲統(tǒng)計平臺、廣告監(jiān)測平臺以及小盟廣告為廣大小程序開發(fā)者的運營和變現(xiàn)提供助力，阿拉丁大會也是業(yè)內(nèi)最具影響力的盛會。
阿拉丁5月TOP100榜單（后臺回復“5月阿拉丁榜單：獲取榜單詳情頁）
5月，TOP100上榜小程序分布在14個行業(yè)中，行業(yè)分布進一步增加。網(wǎng)絡購物類小程序上榜數(shù)量本月繼續(xù)領(lǐng)跑，但相比上月的上榜率有所下降，生活服務類小程序上榜數(shù)量首次超越小游戲，成為TOP100榜單第二大品類。本月生活服務類小程序的增長主要來自于出行領(lǐng)域，查詢公交、地鐵并通過小程序支付，共享單車、打車、拼車等已經(jīng)成為人們在線下使用小程序的重要場景之一，這些覆蓋用戶廣并高頻使用的小程序逐漸成為TOP100榜單的常客。
新上榜小程序行業(yè)分布均衡化，小游戲細分品類越來越豐富
小程序TOP100榜單更新率本月為24%，相比上月有所回落。新上榜的小程序行業(yè)分布更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務等11個領(lǐng)域，各個領(lǐng)域的新上榜數(shù)量差距縮小。
本月新上榜的小游戲雖然數(shù)量不多，但都是一些全新玩法的游戲，覆蓋了賽車、競技、經(jīng)營策略和動作冒險四個細分品類，小游戲的玩法越來越豐富，創(chuàng)新能力也在不斷增強，說明小游戲從野蠻生長開始全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)化發(fā)展。
內(nèi)容、視頻類小程序上下榜數(shù)量多，小程序逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習慣
本月下榜小程序主要分布在游戲、內(nèi)容資訊、視頻三個領(lǐng)域，一些上榜時間較久、玩法簡單的休閑類小游戲逐漸從上升通道轉(zhuǎn)入下降通道，而一些玩法豐富、畫面感更精致的小游戲則獲得了更多用戶的喜愛。2019年以來，內(nèi)容、視頻類小程序的熱度在逐漸升溫，尤其是一些面向中老年群體的內(nèi)容、視頻類小程序連續(xù)進入阿拉丁TOP100榜單，如“小年糕+”近幾個月持續(xù)霸榜，說明小程序在逐漸改變著人們的閱讀習慣。
5月成長榜：各行業(yè)上榜數(shù)量差距縮小，工具、生活服務增速快
本月阿拉丁指數(shù)成長榜TOP50的替換率為92%，繼續(xù)保持較高替換率，又有大量新的優(yōu)質(zhì)小程序涌現(xiàn)。從本月的成長榜行業(yè)分布來看，各行業(yè)的上榜數(shù)量差距再次縮小，游戲和視頻類小程序上榜數(shù)量最多，都為8個。工具、生活服務類小程序相比上月都有比較大的增長，一些工作、生活中實用的工具類小程序開始被越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)，并逐步養(yǎng)成使用習慣。
從報告中，我們還可以看出5月也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺密集公布2019年一季報的時期。從一季報公布的數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)各家小程序平臺都在快速聚攏用戶和開發(fā)者。其中，支付寶小程序日活規(guī)模已達到2.3億，累計用戶數(shù)突破6億。百度智能小程序的月活達到1.8億，進駐的開發(fā)者超過8萬人。可以看出小程序是一個時代的標識，它完美地象征著新時代的開啟。
來源：阿拉丁數(shù)據(jù)助手
