作者：奪冠小妹 2019-06-05 14:09:22
5月，小程序生態的熱點事件層出不窮。騰訊全球數字生態大會圓滿召開，小程序作為騰訊布局產業互聯網不可或缺的一環，穿梭在會議的各個環節。目前小程序已經在智慧出行、智慧醫療、智慧零售等多個環節具有舉足輕重的作用。同時，微信為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口，社交電商在引領著中國電商行業的大變革。
2019年6月3日，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發布了2019年5月阿拉丁小程序行業發展研究報告。
阿拉丁&小盟廣告創始人史文祿表示：“本月TOP100榜單更新率為24%，已經有越來越多的小程序通過用戶積累和運營的不斷優化，而能夠實現連續上榜。小程序正在多領域影響中國商業格局，在現階段，開發者陷入賺錢難的焦慮中，這是行業的機會，也同時會考驗開發者的應對能力。”
“賺錢難”是很多小程序開發者當下最大的焦慮
阿拉丁研究院本月報告前電話采訪了大量小程序開發者，了解目前小程序開發者最關心的問題和痛點，其中開發者反饋最多也是最關心的問題還是流量變現的問題。不少平均具備10萬以上DAU的小程序開發者，在流量變現上依然比較焦慮，一是由于小程序廣告生態還不夠成熟，微信對于跳轉的限制，使得媒體主在接入廣告跳轉時流程變得復雜和繁瑣，影響了媒體主的變現效率。其次，媒體主議價能力弱，廣告收入低，急需提高廣告的供需匹配效率。
但其實目前小程序市場的流量正處于最優質、便宜的階段，這對廣告主、媒體主來說是機遇和挑戰并存的階段。
此外，在阿拉丁研究院的采訪中，小程序開發者在變現方面的主要訴求是希望小程序廣告主進一步成熟，官方能減少對小程序間跳轉的代碼審核，建議可以每個小程序先開放10個無需審核的跳轉名額，從而提高媒體主的變現效率。
大量品牌主進入小程序領域，品牌廣告有望為開發者帶來新機會
隨著移動互聯網的發展，當下的流量特點也在發生著巨大的變化，線上線下流量逐漸融合互通，營銷從“人找交易”變成了“交易找人”，品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化，社交流量的價值變得越來越重要，因此品牌主也需要通過小程序廣告來實現多場景的觸達用戶。
隨著未來開屏廣告在小程序廣告中的應用，相信會有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告，在傳播品牌價值的同時，也可以通過跳轉鏈接到自身小程序而進一步留住用戶，相比傳統媒體廣告更具價值。
小程序正在改變垂直內容媒體的市場格局
汽車之家與阿拉丁研究院聯合發布《第一季度泛汽車行業小程序報告》中顯示，目前泛汽車行業小程序總體用戶規模達1.95億。
根據阿拉丁研究院分析，19年上半年，以小年糕為代表的內容媒體，在小程序領域表現出極大地生機。小程序也將進一步革命汽車類垂直媒體，從數據可見，汽車資訊類小程序的用戶數僅次于交通出行類，成為第二大泛汽車細分類目。
品質化小游戲占比提高，3D渲染游戲開始涌現
5月，阿拉丁指數TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數量繼續下降，但是各個細分品類和玩法則越來越豐富，上榜小游戲覆蓋達9個細分品類。之前占據榜單大部分的都是輕度休閑游戲，而5月這類游戲占比只有20%。
“全民漂移3D”成為本月新上榜小游戲中增速最快的，其上線后能在短時間內得到大量用戶的青睞，主要是由于它集合了汽車合成和賽車兩大玩法，并且賽車畫面使用了3D渲染，給了用戶更好的游戲體驗，隨著各大游戲引擎平臺對小游戲3D渲染的支持，相信未來會有更多的優質3D小游戲上線。
視頻類小程序連續三個月阿拉丁指數行業第一
近三個月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數行業排名來看，視頻類小程序行業指數始終排在第一位，而從指數值來看也在逐步走高。這與2019年以來，大量的頭部短視頻APP企業進軍小程序市場有較大關系，如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂頻道”等都是在2019年進入微信小程序領域，通過小程序拓展流量渠道。
小程序搜索進一步放開，中國搜索市場的格局重塑即將開啟
微信持續優化小程序名稱及小程序內搜索，微信頻頻發力搜索功能，對優化整個微信生態的搜索能力的決心可見一斑。
之前為了讓用戶能夠搜索到小程序，開發者會將自己小程序的業務疊加到名稱里，隨著微信支持搜索小程序內信息，微信也逐步開始規范小程序命名。
QQ小游戲上線，將刺激更多開發者涌入小程序領域
微信和QQ對于小游戲的扶持有不同的態度。首先，微信鼓勵原創，QQ鼓勵精品，對于“優質”小游戲的評價不同。其次，對“優質”小游戲的扶持方法不同，微信以商業變現能力上給予原創小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點。此外QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發優勢，這也是開發者普遍關心的。
阿拉丁創始人史文祿榮獲2019騰訊數字生態大會“2019人氣榜創始人”獎
由騰訊·青騰匯主辦的2019“我是創始人”騰訊數字生態人物頒獎盛典也在大會上舉行。阿拉丁創始人史文祿獲得市場、業內開發者及大會評審的一致認可，一舉摘得“2019人氣榜創始人”獎項。該獎項不僅代表阿拉丁所做的工作被社會認可，更透露出主流創業者對小程序的認可。自公司成立以來，阿拉丁一直通過大數據平臺，包括但不限于小程序統計平臺、小游戲統計平臺、廣告監測平臺以及小盟廣告為廣大小程序開發者的運營和變現提供助力，阿拉丁大會也是業內最具影響力的盛會。
阿拉丁5月TOP100榜單（后臺回復“5月阿拉丁榜單：獲取榜單詳情頁）
5月，TOP100上榜小程序分布在14個行業中，行業分布進一步增加。網絡購物類小程序上榜數量本月繼續領跑，但相比上月的上榜率有所下降，生活服務類小程序上榜數量首次超越小游戲，成為TOP100榜單第二大品類。本月生活服務類小程序的增長主要來自于出行領域，查詢公交、地鐵并通過小程序支付，共享單車、打車、拼車等已經成為人們在線下使用小程序的重要場景之一，這些覆蓋用戶廣并高頻使用的小程序逐漸成為TOP100榜單的常客。
新上榜小程序行業分布均衡化，小游戲細分品類越來越豐富
小程序TOP100榜單更新率本月為24%，相比上月有所回落。新上榜的小程序行業分布更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務等11個領域，各個領域的新上榜數量差距縮小。
本月新上榜的小游戲雖然數量不多，但都是一些全新玩法的游戲，覆蓋了賽車、競技、經營策略和動作冒險四個細分品類，小游戲的玩法越來越豐富，創新能力也在不斷增強，說明小游戲從野蠻生長開始全面轉向品質化發展。
內容、視頻類小程序上下榜數量多，小程序逐漸改變人們的閱讀習慣
本月下榜小程序主要分布在游戲、內容資訊、視頻三個領域，一些上榜時間較久、玩法簡單的休閑類小游戲逐漸從上升通道轉入下降通道，而一些玩法豐富、畫面感更精致的小游戲則獲得了更多用戶的喜愛。2019年以來，內容、視頻類小程序的熱度在逐漸升溫，尤其是一些面向中老年群體的內容、視頻類小程序連續進入阿拉丁TOP100榜單，如“小年糕+”近幾個月持續霸榜，說明小程序在逐漸改變著人們的閱讀習慣。
5月成長榜：各行業上榜數量差距縮小，工具、生活服務增速快
本月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為92%，繼續保持較高替換率，又有大量新的優質小程序涌現。從本月的成長榜行業分布來看，各行業的上榜數量差距再次縮小，游戲和視頻類小程序上榜數量最多，都為8個。工具、生活服務類小程序相比上月都有比較大的增長，一些工作、生活中實用的工具類小程序開始被越來越多的用戶發現，并逐步養成使用習慣。
從報告中，我們還可以看出5月也是各大互聯網平臺密集公布2019年一季報的時期。從一季報公布的數據我們也發現各家小程序平臺都在快速聚攏用戶和開發者。其中，支付寶小程序日活規模已達到2.3億，累計用戶數突破6億。百度智能小程序的月活達到1.8億，進駐的開發者超過8萬人。可以看出小程序是一個時代的標識，它完美地象征著新時代的開啟。
來源：阿拉丁數據助手
