作者：奪冠小妹 2019-06-05 14:09:22
5月，小程序生態(tài)的熱點(diǎn)事件層出不窮。騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)圓滿召開(kāi)，小程序作為騰訊布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的一環(huán)，穿梭在會(huì)議的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前小程序已經(jīng)在智慧出行、智慧醫(yī)療、智慧零售等多個(gè)環(huán)節(jié)具有舉足輕重的作用。同時(shí)，微信為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口，社交電商在引領(lǐng)著中國(guó)電商行業(yè)的大變革。
2019年6月3日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年5月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。
阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿表示：“本月TOP100榜單更新率為24%，已經(jīng)有越來(lái)越多的小程序通過(guò)用戶積累和運(yùn)營(yíng)的不斷優(yōu)化，而能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)上榜。小程序正在多領(lǐng)域影響中國(guó)商業(yè)格局，在現(xiàn)階段，開(kāi)發(fā)者陷入賺錢難的焦慮中，這是行業(yè)的機(jī)會(huì)，也同時(shí)會(huì)考驗(yàn)開(kāi)發(fā)者的應(yīng)對(duì)能力。”
“賺錢難”是很多小程序開(kāi)發(fā)者當(dāng)下最大的焦慮
阿拉丁研究院本月報(bào)告前電話采訪了大量小程序開(kāi)發(fā)者，了解目前小程序開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的問(wèn)題和痛點(diǎn)，其中開(kāi)發(fā)者反饋?zhàn)疃嘁彩亲铌P(guān)心的問(wèn)題還是流量變現(xiàn)的問(wèn)題。不少平均具備10萬(wàn)以上DAU的小程序開(kāi)發(fā)者，在流量變現(xiàn)上依然比較焦慮，一是由于小程序廣告生態(tài)還不夠成熟，微信對(duì)于跳轉(zhuǎn)的限制，使得媒體主在接入廣告跳轉(zhuǎn)時(shí)流程變得復(fù)雜和繁瑣，影響了媒體主的變現(xiàn)效率。其次，媒體主議價(jià)能力弱，廣告收入低，急需提高廣告的供需匹配效率。
但其實(shí)目前小程序市場(chǎng)的流量正處于最優(yōu)質(zhì)、便宜的階段，這對(duì)廣告主、媒體主來(lái)說(shuō)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的階段。
此外，在阿拉丁研究院的采訪中，小程序開(kāi)發(fā)者在變現(xiàn)方面的主要訴求是希望小程序廣告主進(jìn)一步成熟，官方能減少對(duì)小程序間跳轉(zhuǎn)的代碼審核，建議可以每個(gè)小程序先開(kāi)放10個(gè)無(wú)需審核的跳轉(zhuǎn)名額，從而提高媒體主的變現(xiàn)效率。
大量品牌主進(jìn)入小程序領(lǐng)域，品牌廣告有望為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新機(jī)會(huì)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)下的流量特點(diǎn)也在發(fā)生著巨大的變化，線上線下流量逐漸融合互通，營(yíng)銷從“人找交易”變成了“交易找人”，品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化，社交流量的價(jià)值變得越來(lái)越重要，因此品牌主也需要通過(guò)小程序廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的觸達(dá)用戶。
隨著未來(lái)開(kāi)屏廣告在小程序廣告中的應(yīng)用，相信會(huì)有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告，在傳播品牌價(jià)值的同時(shí)，也可以通過(guò)跳轉(zhuǎn)鏈接到自身小程序而進(jìn)一步留住用戶，相比傳統(tǒng)媒體廣告更具價(jià)值。
小程序正在改變垂直內(nèi)容媒體的市場(chǎng)格局
汽車之家與阿拉丁研究院聯(lián)合發(fā)布《第一季度泛汽車行業(yè)小程序報(bào)告》中顯示，目前泛汽車行業(yè)小程序總體用戶規(guī)模達(dá)1.95億。
根據(jù)阿拉丁研究院分析，19年上半年，以小年糕為代表的內(nèi)容媒體，在小程序領(lǐng)域表現(xiàn)出極大地生機(jī)。小程序也將進(jìn)一步革命汽車類垂直媒體，從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，汽車資訊類小程序的用戶數(shù)僅次于交通出行類，成為第二大泛汽車細(xì)分類目。
品質(zhì)化小游戲占比提高，3D渲染游戲開(kāi)始涌現(xiàn)
5月，阿拉丁指數(shù)TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數(shù)量繼續(xù)下降，但是各個(gè)細(xì)分品類和玩法則越來(lái)越豐富，上榜小游戲覆蓋達(dá)9個(gè)細(xì)分品類。之前占據(jù)榜單大部分的都是輕度休閑游戲，而5月這類游戲占比只有20%。
“全民漂移3D”成為本月新上榜小游戲中增速最快的，其上線后能在短時(shí)間內(nèi)得到大量用戶的青睞，主要是由于它集合了汽車合成和賽車兩大玩法，并且賽車畫(huà)面使用了3D渲染，給了用戶更好的游戲體驗(yàn)，隨著各大游戲引擎平臺(tái)對(duì)小游戲3D渲染的支持，相信未來(lái)會(huì)有更多的優(yōu)質(zhì)3D小游戲上線。
視頻類小程序連續(xù)三個(gè)月阿拉丁指數(shù)行業(yè)第一
近三個(gè)月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數(shù)行業(yè)排名來(lái)看，視頻類小程序行業(yè)指數(shù)始終排在第一位，而從指數(shù)值來(lái)看也在逐步走高。這與2019年以來(lái)，大量的頭部短視頻APP企業(yè)進(jìn)軍小程序市場(chǎng)有較大關(guān)系，如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂(lè)頻道”等都是在2019年進(jìn)入微信小程序領(lǐng)域，通過(guò)小程序拓展流量渠道。
小程序搜索進(jìn)一步放開(kāi)，中國(guó)搜索市場(chǎng)的格局重塑即將開(kāi)啟
微信持續(xù)優(yōu)化小程序名稱及小程序內(nèi)搜索，微信頻頻發(fā)力搜索功能，對(duì)優(yōu)化整個(gè)微信生態(tài)的搜索能力的決心可見(jiàn)一斑。
之前為了讓用戶能夠搜索到小程序，開(kāi)發(fā)者會(huì)將自己小程序的業(yè)務(wù)疊加到名稱里，隨著微信支持搜索小程序內(nèi)信息，微信也逐步開(kāi)始規(guī)范小程序命名。
QQ小游戲上線，將刺激更多開(kāi)發(fā)者涌入小程序領(lǐng)域
微信和QQ對(duì)于小游戲的扶持有不同的態(tài)度。首先，微信鼓勵(lì)原創(chuàng)，QQ鼓勵(lì)精品，對(duì)于“優(yōu)質(zhì)”小游戲的評(píng)價(jià)不同。其次，對(duì)“優(yōu)質(zhì)”小游戲的扶持方法不同，微信以商業(yè)變現(xiàn)能力上給予原創(chuàng)小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點(diǎn)。此外QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢(shì)，這也是開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)心的。
阿拉丁創(chuàng)始人史文祿榮獲2019騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)“2019人氣榜創(chuàng)始人”獎(jiǎng)
由騰訊·青騰匯主辦的2019“我是創(chuàng)始人”騰訊數(shù)字生態(tài)人物頒獎(jiǎng)盛典也在大會(huì)上舉行。阿拉丁創(chuàng)始人史文祿獲得市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)開(kāi)發(fā)者及大會(huì)評(píng)審的一致認(rèn)可，一舉摘得“2019人氣榜創(chuàng)始人”獎(jiǎng)項(xiàng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)不僅代表阿拉丁所做的工作被社會(huì)認(rèn)可，更透露出主流創(chuàng)業(yè)者對(duì)小程序的認(rèn)可。自公司成立以來(lái)，阿拉丁一直通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，包括但不限于小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、小游戲統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)以及小盟廣告為廣大小程序開(kāi)發(fā)者的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)提供助力，阿拉丁大會(huì)也是業(yè)內(nèi)最具影響力的盛會(huì)。
阿拉丁5月TOP100榜單（后臺(tái)回復(fù)“5月阿拉丁榜單：獲取榜單詳情頁(yè)）
5月，TOP100上榜小程序分布在14個(gè)行業(yè)中，行業(yè)分布進(jìn)一步增加。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序上榜數(shù)量本月繼續(xù)領(lǐng)跑，但相比上月的上榜率有所下降，生活服務(wù)類小程序上榜數(shù)量首次超越小游戲，成為TOP100榜單第二大品類。本月生活服務(wù)類小程序的增長(zhǎng)主要來(lái)自于出行領(lǐng)域，查詢公交、地鐵并通過(guò)小程序支付，共享單車、打車、拼車等已經(jīng)成為人們?cè)诰€下使用小程序的重要場(chǎng)景之一，這些覆蓋用戶廣并高頻使用的小程序逐漸成為TOP100榜單的常客。
新上榜小程序行業(yè)分布均衡化，小游戲細(xì)分品類越來(lái)越豐富
小程序TOP100榜單更新率本月為24%，相比上月有所回落。新上榜的小程序行業(yè)分布更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務(wù)等11個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域的新上榜數(shù)量差距縮小。
本月新上榜的小游戲雖然數(shù)量不多，但都是一些全新玩法的游戲，覆蓋了賽車、競(jìng)技、經(jīng)營(yíng)策略和動(dòng)作冒險(xiǎn)四個(gè)細(xì)分品類，小游戲的玩法越來(lái)越豐富，創(chuàng)新能力也在不斷增強(qiáng)，說(shuō)明小游戲從野蠻生長(zhǎng)開(kāi)始全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)化發(fā)展。
內(nèi)容、視頻類小程序上下榜數(shù)量多，小程序逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣
本月下榜小程序主要分布在游戲、內(nèi)容資訊、視頻三個(gè)領(lǐng)域，一些上榜時(shí)間較久、玩法簡(jiǎn)單的休閑類小游戲逐漸從上升通道轉(zhuǎn)入下降通道，而一些玩法豐富、畫(huà)面感更精致的小游戲則獲得了更多用戶的喜愛(ài)。2019年以來(lái)，內(nèi)容、視頻類小程序的熱度在逐漸升溫，尤其是一些面向中老年群體的內(nèi)容、視頻類小程序連續(xù)進(jìn)入阿拉丁TOP100榜單，如“小年糕+”近幾個(gè)月持續(xù)霸榜，說(shuō)明小程序在逐漸改變著人們的閱讀習(xí)慣。
5月成長(zhǎng)榜：各行業(yè)上榜數(shù)量差距縮小，工具、生活服務(wù)增速快
本月阿拉丁指數(shù)成長(zhǎng)榜TOP50的替換率為92%，繼續(xù)保持較高替換率，又有大量新的優(yōu)質(zhì)小程序涌現(xiàn)。從本月的成長(zhǎng)榜行業(yè)分布來(lái)看，各行業(yè)的上榜數(shù)量差距再次縮小，游戲和視頻類小程序上榜數(shù)量最多，都為8個(gè)。工具、生活服務(wù)類小程序相比上月都有比較大的增長(zhǎng)，一些工作、生活中實(shí)用的工具類小程序開(kāi)始被越來(lái)越多的用戶發(fā)現(xiàn)，并逐步養(yǎng)成使用習(xí)慣。
從報(bào)告中，我們還可以看出5月也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)密集公布2019年一季報(bào)的時(shí)期。從一季報(bào)公布的數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)各家小程序平臺(tái)都在快速聚攏用戶和開(kāi)發(fā)者。其中，支付寶小程序日活規(guī)模已達(dá)到2.3億，累計(jì)用戶數(shù)突破6億。百度智能小程序的月活達(dá)到1.8億，進(jìn)駐的開(kāi)發(fā)者超過(guò)8萬(wàn)人。可以看出小程序是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)識(shí)，它完美地象征著新時(shí)代的開(kāi)啟。
來(lái)源：阿拉丁數(shù)據(jù)助手
