作者：奪冠小妹 2020-05-25 18:42:00
企業號認證市場的巨大潛力逐步被企業家所發掘。日活和月活用戶數以億為單位計量，用戶轉化率高，低成本高收益，無不是推動企業入駐短視頻動人的籌碼。
回顧2019年，短視頻維持著“兩超多強”的格局，根據QuestMobile的2019半年報告，短視頻用戶規模已經超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯網用戶中有7.2個正在使用短視頻產品，并且短視頻與在線視頻的活躍用戶規模進一步縮小。
過去一年里，各家巨頭都將短視頻提到了核心戰略地位，強勢投入重金與資源去推動用戶增長，但短視頻在2020年的增長放緩的可能性越來越大。整個互聯網產業突圍要么轉向尚未充分挖掘的下沉市場，要么轉向海外市場。短視頻行業玩家的C端競爭重心與目光也投向了下沉與出海這兩個增量市場。
由于市場對C端的覆蓋，短視頻C端的增量紅利正在消褪。據奪冠互動獲悉，2019年上半年短視頻行業總體月活達8.21億，其中快手3.41億，騰訊微視是1.05億，B站是1.28億；從DAU來看，2019年5月，快手DAU超2億。雙11之后，小紅書的DAU突破2500萬，B站日活DAU至3760萬。
當下，短視頻在商家爭奪戰上暗戰已經打響，快手宣布商家號升級，稱未來一年要用6億資金扶持更多商家，早前也發布“雙10計劃”，一方面是進一步激勵創作者，另一方面則是強化本土服務，通過提供多種功能及商業化工具，幫助腰部以及底部變現難的中小商家快速積累粉絲實現轉化和變現。
字節跳動旗下短視頻平臺也在升級企業號，當前啟航大會公布了面向地方企業的優惠政策和企業號審核快速通道等，推出了星河聯盟、啟明學院和極光工場等扶持計劃，一方面是主打從基礎、實踐到進階的系列培訓，為區域企業搭建系列賬號操盤與運營方法論，另一方面是是通過內容生產、商家主頁、粉絲管理、企業優惠的專屬折扣、效果轉化出口等等諸多功能適配，去全面降低企業入駐的操作門檻與獲客、轉化成本。
從功能到業務、企業服務體系進行了全新升級，完善了后臺的用戶管理工具，它向外界釋放了企業號新一輪的商業價值與平臺規則的升級。升級企業號，進一步扶持中小企業，某種意義上，與快手的產業帶戰略形成競爭態勢。
現如今，生意越來越不好做，怎么爭奪新的客戶，去哪里找新的用戶與消費者群體，是當下很多企業都在面臨的問題。2019各大品牌主預算收緊，內容營銷從“引流”到“帶貨”目標轉移，不少中小企業也在不斷壓縮各種成本支出過冬，企業對低成本引流、獲客的需求變得強烈。
然而，對于短視頻平臺來說，企業的這種引流、獲客、營銷需求，也能激活平臺的廣告效應、商業生態與盈利規模。因此，認證企業號后，可快速獲取這些優勢，將會是商家想要的收益！
2020年，短視頻的賽點將是競爭品牌廣告主的預算，如何從占有用戶時間到占有企業的注意力，打造好平臺的商業生態，讓廣告主在短視頻上能更好地實現精準用戶的轉化，提升營銷轉化效率，對企業招商入駐形成吸引力，這將是短視頻行業的重要競爭賽點。企業號的營銷性，2020將會成為商家在進行電商很重要的一點，而2020短視頻頭部玩家勢必會與淘寶京東等電商生態將形成競爭關系。
總的來看，2020年將會是企業號最具發展潛力的一年，在短視頻一度發展的今天，短視頻已不再是承擔消費娛樂的工具性產品，而正在成為基礎設施。從國內到海外，從一二線到三四線，短視頻掀起的各方產業鏈變革還在持續，風繼續吹，競爭也遠未結束。總體來看，短視頻的行業格局在逐步趨向穩定，兩超多強的格局暫時難以撼動，但基于平臺商業化的競爭才剛剛開始，因此企業號認證“紅利”勢必會成為未來的盈利點。
