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360小程序的入局意味著什么,小程序是否已到極盛之時

作者:奪冠小妹 2019-07-17 14:40:32

隨著移動App端的使用覆蓋越來越全面和普及,移動時代的紅利也正慢慢沉淀為新的基礎(chǔ)性存在場景。目前互聯(lián)網(wǎng)市場最大的風口可謂是下一個風口小程序生態(tài)布局。繼微信、支付寶、百度、今日頭條等公司的小程序生態(tài)相繼高調(diào)亮相后,360小程序獨辟蹊徑,主打PC大屏場景。不同于其他早期小程序入場者,360宣稱其布局主要致力于彌補當下小程序生態(tài)中的缺憾。

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瞄準缺口,打造閉環(huán)

 
自2011年智能手機在中國市場爆發(fā),如今其用戶數(shù)已經(jīng)達到了13億人次。而在應用端工具從PC到手機的進化過程中,大眾基本是把原本通過 PC 滿足和不能滿足的需求,逐漸轉(zhuǎn)移到了智能手機上。簡單地說,這是一次轟轟烈烈的從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的虛擬體驗大遷移。

但隨著市場的發(fā)展,獨立App開發(fā)者面臨了兩大問題,一是用戶不更新,另一個就是通知喚不醒。以電商為例,逢年過節(jié)的時候,各家App都會打著活動的由頭把Logo換一下。但換Logo是假,將App更新到包含新活動或新功能的版本才是真。

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360集團高級副總裁楊炯緯

360集團高級副總裁楊炯緯坦言:“到今天我們有一些APP已經(jīng)到7.0版本了,但是還有用戶停留在1.0版本。這對開發(fā)者帶來很大的困擾,同時導致獲客成本越來越高。”

小程序的出現(xiàn),在很大程度上解決了這一矛盾。比如微信,雖有社交網(wǎng)絡(朋友圈)、內(nèi)容生產(chǎn)消費體系(公眾號)以及支付體系(微信支付),但無法和第三方服務無縫融合。小程序豐富了其可提供的服務種類和服務效果,讓流量內(nèi)部循環(huán)得以開啟、更加完整的生態(tài)得以構(gòu)建。

如今,各個巨頭公司的小程序布局已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

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《2019年上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,當下微信小程序日活已經(jīng)達到2.5億,服務商家8200家,覆蓋的行業(yè)也超過200個。支付寶的小程序日活緊隨其后,達到2.3億。較晚入局的百度小程序,也有驚人的1.8億月活。

巨頭們忙于圍繞著自己的App需求構(gòu)建生態(tài),這就導致很難出現(xiàn)一個滿足一切需求的超級小程序平臺。另一方面,則是以線下場景為核心生存基礎(chǔ)的小程序,其實并沒有完成線下場景的全面布局。盡管在2018年,QQ瀏覽器曾經(jīng)在PC端嘗試小程序,卻只是淺嘗輒止,很快就沒了后續(xù)。一直在互聯(lián)網(wǎng)板塊進行信息流化建設(shè)的360,如果加入到小程序生態(tài)的拼圖,對開發(fā)者來說是有利的。

作為使用頻次最高的手機,它的靈魂突出地凝聚在一塊六寸大小的屏幕上,而其中的主要運作方式被稱之為“交互”。在這塊小巧的空間內(nèi),最大的方便就是便攜和內(nèi)容豐富。人們大多數(shù)的娛樂、生活、交際需求,都能夠被輕易滿足。但手機屏幕也有硬傷。比如在學習上,用戶如果持續(xù)性地手握手機,又不自覺地躺在床上操作,會極大地降低使用效率,也削弱了用戶的沉浸體驗。

所以,PC應用場景,不可或缺。這就是360入局小程序要打造的生態(tài)所在。

想象一下,大多數(shù)用戶在上下班路上會使用微信、支付寶等小程序,而上班時則可以接著在瀏覽器、安全衛(wèi)士、導航、搜索上,調(diào)用360小程序。通過享受大屏浸入式體驗,完成教育、股票、辦公、游戲等強輸入強輸出的交互操作。

這就是楊炯緯提出的“全場景互聯(lián)網(wǎng)”的概念:“全場景互聯(lián)網(wǎng)跟移動互聯(lián)網(wǎng)什么關(guān)系?我們覺得它比移動互聯(lián)網(wǎng)更進一步,很好地彌補了移動互聯(lián)網(wǎng)在某些場景中的不足。”360顯然很清楚,每天碎片化移動生活也過不好這一生,人生的完滿升級需要PC的基礎(chǔ)性補充。

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賦能開發(fā),未來已來


“用我們?nèi)轿坏募夹g(shù)、資金、流量等,助力小程序開發(fā)者,為小程序開發(fā)者打造出跨PC、移動端的產(chǎn)品陣地,從而覆蓋用戶的全場景。”楊炯緯能在會上自信地給出這樣的承諾,首先是基于360自身的產(chǎn)品與平臺優(yōu)勢。

比如PC的大屏環(huán)境,可以幫助360小程序,拓展在辦公、學習、娛樂、生活等更多場景中的服務可能。而分屏、多屏等自由切換、多窗口多線程的操作,則提升了用戶體驗的豐富與沉浸感。

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同時,360提出了一整套全面賦能小程序增長的政策。

比如360的平臺兼容性,使得開發(fā)者在主流開放平臺上開發(fā)的小程序能夠共享生態(tài)。360也致力于提供私域流量管理:通過將信息交互通道開放出來,可以讓開發(fā)者擁有基于PC或基于多端的私域運營能力,從而更好地實現(xiàn)商業(yè)化。

得益于360在PC端的不斷深耕,它的產(chǎn)品入口豐富且普及度高。360瀏覽器、360搜索、360安全衛(wèi)士等產(chǎn)品將全線開放,通過釋放8大流量入口,調(diào)動平臺五億用戶、百億流量,來形成對于小程序開發(fā)者的全面支持。

此外,依托于360行為鏈大數(shù)據(jù)打造的流量矩陣,各個開發(fā)者的行業(yè)能力、產(chǎn)品特色,可以進行人群細分。通過差異化流量配置,360能夠更好地幫助開發(fā)者精準獲取目標用戶。

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無疑,360正積極通過流量、資金、技術(shù)、云服務等各個層次的支持,推動小程序的開發(fā)和應用,成為一個全場景的存在。這對開發(fā)者來說,顯然是一輪不可錯失的紅利。

PC端小程序也是開發(fā)者的必然選擇。開發(fā)者一般都會知道,PC上24小時流量分布曲線和移動的24小時流量曲線,是構(gòu)成相對互補的。而360小程序能夠多端生存,從而將兩個低谷彌合起來。

如同楊炯緯所說的:“當用戶打開電腦的時候,你的小程序在電腦上存在;當用戶打開手機的時候,你的小程序在手機上也存在。當這兩個結(jié)合起來,就使得整個分布變成更加完整的用戶體驗,也會構(gòu)成更加完整的流量體系。”通過360賦能開發(fā)者,小程序的技術(shù)開發(fā)成本和要求,都會進一步降低。這也意味著將在更充分的程度上激活產(chǎn)業(yè)活力,釋放行業(yè)資源。

楊炯緯也強調(diào)說:“我們不是PC網(wǎng)站的終結(jié)者,也不是要把網(wǎng)站小程序化,而是要做移動端小程序的場景延伸。”

 

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