作者：奪冠小妹 2019-06-14 10:59:05
6月11日晚，有用戶在朋友圈發(fā)布了一個(gè)長達(dá)30秒的短視頻，一時(shí)引起熱議。眾所周知，朋友圈的視頻時(shí)長一般是15秒，那這個(gè)是如何實(shí)現(xiàn)的呢？據(jù)了解該用戶是通過微視進(jìn)行視頻拍攝再分享到朋友圈，是微視與微信的一次合作，但外界對于此次合作還存在很多疑慮，微視這次真的能行嗎？
▲ 目前尚處于內(nèi)測階段。
如何通過微視把視頻分享到朋友圈？
首先，打開微視在視頻發(fā)布界面，勾選“同步到朋友圈”，即可將最長30秒的視頻發(fā)至朋友圈。
此外，已發(fā)布過的視頻也可以同步，在微視個(gè)人主頁打開已發(fā)布視頻，點(diǎn)擊左下角“同步到朋友圈”即可。
如何獲取內(nèi)測資格的方式？
用戶可以在微視經(jīng)紀(jì)人小微發(fā)布的特定視頻中獲得內(nèi)測資格，也可以直接搜索關(guān)鍵詞“30秒”或者“30s”。除此之外，已獲得內(nèi)測資格的用戶還可以分享給微信、QQ好友邀請他們一起來參與內(nèi)測。
在新版的微視內(nèi)，還上線了多款照片與視頻模板，供用戶選擇。
但值得注意的是，用戶并不能分享其他用戶的視頻至朋友圈，而只能通過微視拍攝短視頻發(fā)至朋友圈，微視相當(dāng)于是一個(gè)工具，或者說是朋友圈30秒短視頻的入口。
01微視的艱難歷程發(fā)展
騰訊對于短視頻領(lǐng)域的布局由來已久并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于目前火熱的各大短視頻平臺(tái)。微視是騰訊在短視頻領(lǐng)域的一大布局，早在2013年9月就已經(jīng)上線，雖有騰訊的強(qiáng)大支撐但其發(fā)展之路可謂十分艱辛，最終沒有挺過，于2017年4月宣布關(guān)閉。
但出乎意料的是在關(guān)閉后不到一個(gè)月的時(shí)間里，微視竟然復(fù)活了，而且同時(shí)期內(nèi)還推出了其他多款短視頻產(chǎn)品。
但此時(shí)，抖音已逐漸成為短視頻營銷的標(biāo)配，微視的重新上線并沒有引起多大震動(dòng)。
重新上線的微視也“發(fā)奮圖強(qiáng)”，找代言人、冠名綜藝節(jié)目、投入重金補(bǔ)貼創(chuàng)作者等等，尤其是與騰訊旗下的QQ“合作”，更是無孔不入。
盡管如此，一年多后，微視的成績并不理想沒有達(dá)到預(yù)期效果，被騰訊重金加持的微視也沒能給騰訊帶來一款擁有過億用戶的短視頻產(chǎn)品。與此同時(shí)，抖音推出半年用戶量就突破 1 億，且截至2018年底全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億。作為同類型的短視頻產(chǎn)品平臺(tái)，微視更顯尷尬。
在去年3月，張一鳴和馬化騰在朋友圈的“口水戰(zhàn)”，引發(fā)了轟動(dòng)一時(shí)的“頭騰大戰(zhàn)”。最終頭騰大戰(zhàn)的短視頻之爭暫以“視聽許可證”一事告終，超過20款視頻產(chǎn)品受到影響。
但在2019年1月，兩者糾葛又起。原因是抖音將微信與QQ的授權(quán)登錄服務(wù)提供給多閃，侵犯了用戶隱私，所以，騰訊將抖音訴至公堂。
3月20日，天津市濱海新區(qū)人民法院公布了裁定結(jié)果，要求抖音立即停止將微信與QQ開放平臺(tái)授權(quán)登錄服務(wù)提供給多閃使用的行為。至此，騰訊與抖音的糾葛告一段落，而微視的“突圍”還在繼續(xù)。
此次微視與微信的合作并不是首次，在去年9月中旬，朋友圈灰度就上線了“用微視拍攝”入口，用戶可從朋友圈跳轉(zhuǎn)至微視拍攝視頻，發(fā)布的視頻可選擇分享到朋友圈，當(dāng)是，微視的AppStore排名一度躍至榜首。但最終因其是限時(shí)推廣，該入口于12月底下線。而此次內(nèi)測的“微視30秒朋友圈視頻”，則可謂是延續(xù)上一次的合作，也更加直接。
02 各區(qū)所需的合作帶來哪些變化
這幾天“朋友圈可以發(fā)30秒視頻”的話題一直熱議不斷，對于很多普通用戶來說，這無疑是較為吸引人的，畢竟朋友圈15秒的短視頻時(shí)長限制太緊，對于用戶來說完全不更更好的表達(dá)自己的東西。
其實(shí)在朋友圈時(shí)長這塊，騰訊也一直在做變化。從最初的10秒限制，到后來的15秒，再到此次與微視合作的長達(dá)30秒的時(shí)長，究其原因，這可能與張小龍?jiān)诮衲昴瓿跷⑿殴_課上的一句“真理”有關(guān)：“ 社交的本源來講，發(fā)朋友圈是把自己的人設(shè)推到別人腦袋里，發(fā)朋友圈就是推廣自己的人設(shè)。”
短視頻時(shí)長的增加，除了使用戶觀看視頻時(shí)間變長，在朋友圈停留時(shí)間延長之外。其次，視頻時(shí)長增加意味著內(nèi)容將會(huì)更豐富，或許會(huì)吸引用戶更加勤刷朋友圈。而用戶停留時(shí)長和注意力的增加，朋友圈的商業(yè)價(jià)值也會(huì)顯著提升。
另外，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，如抖音、快手、火山等，微信公眾號(hào)也受其影響其閱讀量在不斷下降，對于深耕于微信生態(tài)的創(chuàng)作者來說，需要新的形式刺激再生。而微視恰好符合這一需求。
雖然朋友圈30秒的視頻的發(fā)布需要借助微視來進(jìn)行，但很多用戶表示還愿意為了發(fā)30秒視頻而專門去使用微視的。這意味著微視的UGC內(nèi)容也將更加多樣化，刷微視的欲望也會(huì)提升。另一方面，通過朋友圈的分享，微視的曝光量也會(huì)隨之提升，這也會(huì)為微視“激活”更多潛在用戶。
然而，爭議還是存在的，從微視一路發(fā)展的艱辛歷程來看，盡管此次與朋友圈這的合作來勢洶洶，但也有一部分人依然不看好微視的發(fā)展。不少KOL、MCN機(jī)構(gòu)、廣告主認(rèn)為，“內(nèi)容數(shù)量的增加不等于質(zhì)量的提升，短視頻更多是一種消費(fèi)娛樂內(nèi)容的平臺(tái)，數(shù)量多不是最重要的，優(yōu)質(zhì)才是核心。”
03朋友圈30秒視頻有什么用？
30秒的視頻到底能做什么呢？從時(shí)長來看，30秒說長不長，說短也不短。淘寶上大多數(shù)產(chǎn)品展示視頻是20秒，抖音、小紅書等KOL聚集平臺(tái)普遍的是30秒至1分鐘。
對于大部分KOL來說30秒足以讓他們進(jìn)行簡單的產(chǎn)品展示，但對于有認(rèn)知成本的商品，如小眾品牌、冷門產(chǎn)品等，展示空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
再結(jié)合短視頻的商業(yè)模式，無非就是廣告和帶貨為主。30秒的短視頻，從廣告角度來看，產(chǎn)品展示廣告綽綽有余；從帶貨角度看，沒有學(xué)習(xí)成本的標(biāo)準(zhǔn)品類商品，包括大眾品牌的高頻消費(fèi)品，如洗面奶等，或者飲料餅干等，在這個(gè)時(shí)長內(nèi)帶貨空間足夠；但是對于小眾、冷門品類，則既無法達(dá)成很好的廣告效應(yīng)，也無法實(shí)現(xiàn)很好的帶貨銷售。
那對于虛擬產(chǎn)品而言呢？比如知識(shí)付費(fèi)，他們對30秒視頻還是1分鐘都不太感興趣。通常而言，一章節(jié)付費(fèi)課程時(shí)長不會(huì)低于30分鐘，30秒的試聽、試看，很難勾起用戶購買欲望，至少需要2—3分鐘的試聽才能達(dá)到推動(dòng)購買的效果。完全起不到帶貨或宣傳效果。
綜上可見，KOL會(huì)迎來更多來自標(biāo)準(zhǔn)品的廣告收入，他們是不可忽視的一大受益者。同時(shí)，宣傳需求高的企業(yè)們，由于獲得了更多時(shí)長的曝光，也會(huì)成為受益者之一。
不過對于微商來說這可能會(huì)引起一波“刷屏潮”，微商普遍存在于朋友圈，30秒的時(shí)長對他們來說能更好的展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，表達(dá)自己的意思，但這對于朋友圈的用戶體驗(yàn)來說可能會(huì)大打折扣，這可能也會(huì)成為微信即將面臨的巨大考驗(yàn)。
在今年5月底的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部經(jīng)理周濤稱，微視活躍創(chuàng)作者同比增長了7倍。但是，這能否撼動(dòng)抖音的霸主地位，依然是個(gè)未知數(shù)。
