4月，各大平臺對小程序生態持續釋放新能力。非游戲類小程序“激勵式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開放、微信全量搜索開放，小程序生態進一步發展成熟。

2019年5月7日，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發布了2019年4月阿拉丁小程序行業發展研究報告。

從報告中我們不難發現，4月小程序生態繼續保持健康快速發展。阿拉丁小程序平臺創始人&CEO史文祿也對此表示：“本月TOP100榜單的行業分布繼續向均衡化發展。去年小游戲上榜量一騎絕塵的現象不再，而網絡購物、生活服務、視頻、內容資訊等行業則在上榜數量中穩步上升，網絡購物類小程序已經連續兩月超過小游戲數量。本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網絡購物、視頻、生活服務、內容資訊等10個領域，各個領域新上榜的數量占比更加均衡，行業發展逐步成熟。”

微信開放全量搜索

內容類和電商類小程序首先獲利

搜索市場變局開始

在微信的 7.0.4 新版內測階段，升級了多項能力，其中在微信小程序搜索方面被賦予了更多能力。用戶通過搜索一個商品可以直接進入小程序，完成交易或服務，或通過搜索內容直達小程序，縮短了用戶觸達信息和服務的路徑。內容和電商類小程序將首先獲利，并且這將逐步培養起用戶在微信中使用搜索的習慣，搜索市場格局有望被改變。

小程序廣告市場即將爆發

CPA結算將在小程序中扮演重要角色

以CPC、CPM為代表的廣告結算路徑短，更有利于媒體主。以CPS的廣告結算方式，結算路徑長，更有利于廣告主。隨著小程序生態的成熟、流量的穩定，CPA的結算方式將在小程序中扮演重要角色。2018年，微信小程序廣告正式上線，并取得了50億的成績，阿拉丁研究院預測微信小程序廣告市場規模將在2022年達到1500億元。

TOP100榜單行業分布持續向均衡化發展

從近5個月的小程序TOP100榜單行業分布來看，去年小游戲上榜量一騎絕塵的現象不再，而網絡購物、生活服務、視頻、內容資訊等行業則在上榜數量中穩步上升，網絡購物類小程序已經連續兩月超過小游戲數量，小程序TOP100行業分布的均衡化也說明了隨著用戶對小程序認知的不斷提升，小程序在各個場景的應用也更加廣泛，小程序逐步成為人們線上線下生活中必不可少的連接器。

隨著小程序可承載的功能越來越強大

越來越多的頭部視頻APP布局小程序

2019年，以小年糕為代表的內容類小程序展現出巨大潛力，視頻作為內容承載的一種形式，也有很好表現。2019年，視頻類小程序在阿拉丁TOP100榜單上的上榜率持續走高，視頻類小程序迎來小爆發。

本月新上榜的四款視頻類小程序均來自“大廠”，他們已經在APP具有很高的市占率，隨著小程序可承載的功能越來越強大，越來越多的頭部視頻APP布局小程序。

「激勵式視頻廣告組件」和「插屏廣告組件」

正式對非游戲類小程序開放

對廣告主而言，無論是激勵式視頻廣告還是小程序插屏廣告，都提供了與用戶近距離互動的新場景。小程序的商業吸引力，更多源自場景價值和流量價值本身，而廣告組件無非是對這兩種價值的放大。

百度智能小程序全面接入搜索，首月平均流量提升60%

“搜索即服務”的閉環正是百度智能小程序相比微信小程序和支付寶小程序的獨特優勢。數據顯示，百度每天響應的搜索需求高達60億次之多，這些需求中，70%以上都是跟消費服務有關的。對于開發者來說，這顯然是一座值得深挖的金礦。

小游戲上榜量持續回落

生活服務、視頻類小程序持續增長

4月，TOP100上榜小程序分布在13個行業中，行業分布更加廣泛。網絡購物類小程序上榜數量連續兩月超越小游戲，排在第一。但是相比上月，網絡購物類小程序和小游戲占比均有所下滑。而生活服務、視頻、內容資訊等小程序上榜數量則持續增長，逐步縮小與小游戲的差距，小程序的整體行業分布越來越均衡化，各領域開始出現一些能持續保持較高用戶量的頭部小程序。

榜單更新率有所回落

新上榜小程序行業分布廣泛

小程序TOP100榜單更新率本月為26%，相比上月有所回落。主要是由于隨著小程序行業的成熟，一些頭部小程序在不斷提升自身的用戶留存率，大量活躍用戶養成使用習慣，使得部分頭部小程序能持續進入TOP100榜單。

本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網絡購物、視頻、生活服務、內容資訊等10個領域，各個領域新上榜的數量占比更加均衡，行業發展逐步成熟。

小游戲、網絡購物小程序上下榜數量較多，競爭激烈

本月小游戲和網絡購物類小程序包攬了新上榜和下榜小程序數量的前兩位。說明小游戲和網絡購物類小程序的榜單更新率更高，這兩大類的小程序競爭也最為激烈。隨著激勵式視頻廣告和插屏廣告對所有小程序的開放，小程序的變現能力將得到進一步提升，因此未來會吸引更多的開發者進入小程序領域，而TOP100榜單的競爭也會更為激烈。

4月成長榜：

網絡購物類連續兩月上榜數量第一，內容類起勢

本月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為88%，雖比前幾個月有所下降，但是高替換率依然說明小程序新生力量不斷涌現。從行業分布來看，網絡購物連續兩月成為上榜數量第一的品類，說明小程序電商市場在年后開始持續活躍。本月視頻和內容資訊類小程序上榜數量都達到8個，隨著大量用戶開始養成在小程序中觀看短視頻和閱讀文章的習慣，內容類小程序在2019年快速興起。

從報告中，微信小程序的能力釋放在4月依然不減，包括“激勵式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開放，讓普通小程序有了激勵式視頻廣告也就增加了變現的砝碼，對于小程序生態的進一步發展意義重大。以及本月微信取消“小程序最多關聯500個公眾號”的限制等，持續加強公眾號與小程序連接能力。

同時，我們也看到支付寶、百度等巨頭也在積極加強小程序行業的布局和優化，如高德地圖APP已與支付寶小程序打通、百度智能小程序全面接入搜索、抖音上線了電商小程序等，小程序生態競爭已走向白熱化。

來源：阿拉丁指數