4月23日，QuestMobile發布中國移動互聯網春季大報告，報告中數據顯示，移動互聯網月活用戶規模達到11.38億，增長進一步放緩，整個2019年1季度，MAU（monthly active users，指網站、APP等月活躍用戶數量）增長只有762萬，相比去年同期的增長幅度下降了300余萬，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

但這都不是最可怕的，因為更大的消息還有：用戶時長增長也在放緩，在用戶人均單日使用時長接近6個小時的背景下，一季度用戶人均單日使用時長增長僅為半個小時，而且，騰訊、頭條、阿里、百度四家，占了70%時長，其他的，搶奪30%……其中，頭條系占比達到11.3%，比去年同期的8.2%上漲了3個百分點，相比之下，騰訊系則從47.5%下降到了43.8%。

雖然局勢很殘酷、壞消息一個接一個，不過也有好消息：整體互聯網經濟增速遠高于傳統經濟，同時，移動互聯網的細分賽道，比如在線教育、移動視頻、綜合資訊、小程序、移動購物、工具類等細分領域的增速仍然較高，而與線下結合比較密切的，比如智能設備，也有不俗表現。

2019年Q1中國移動互聯網特點盤點

1.互聯網經濟發展迅猛，但巨頭的競爭越發激烈

1）2019年Q1中國居民消費價格指數繼續增長，第一季度各月同比均呈現超1.5%的正增長。

2）社會分層趨勢明顯，城際差別明顯：城鎮居民人均可支配收入增長速度普遍低于農村居民，下沉區域的居民消費潛力進一步增強。

3）互聯網經濟增速依然跑贏GDP：近六年的數據顯示，互聯網經濟增速雖然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，遠高于GDP的增長速度。

4）巨頭們除了搶占用戶和時間，也更加重視商業化和變現能力的提升，2019年在廣告收入的爭奪上，它們都將面臨更加復雜和艱巨的競爭。

暖春未至，移動端的增長在哪里？

2.用戶規模同比增速首次跌破4%，但時長紅利仍在

1）中國移動互聯網月活躍用戶規模達到11.38億，同比增速首次跌至4%以下。

2）時長紅利還在，用戶對移動互聯網的依賴越來越強，每天花在移動互聯網的時間為6小時左右，同比增長半小時，但是值得我們注意的是，時長增幅有收窄的趨勢。

3）巨頭的護城河依舊牢不可破，BATT占據全網70%的時長，在短視頻的拉動下，字節跳動的時長占比增至11.3%。

細分賽道仍有機會涌現

1）2019年Q1，個稅改革帶動電子政務行業爆發式增長，在線教育作為剛需場景繼續得到用戶的認可，與此同時，與線下生活聯系緊密的智能設備等領域也都迎來不俗的增長。

2）短視頻和綜合資訊兩個細分行業的時長增長貢獻了整體時長增量的一半。

3）小程序的影響力持續發酵，用戶月人均使用10.2個微信小程序；百萬級以上小程序中，小游戲仍然占據“半壁江山”，移動購物、實用工具和移動視頻的占比正在提高。

4）垂直賽道上，下沉市場、線下場景、精準運營、產品創新帶來增長機會。

5）微信小程序用戶規模增長迅速，手機游戲類小程序在各個量級規模中均表現亮眼。

中國移動互聯網發展的“突圍之道”

不飽和的市場1：下沉市場

1）下沉用戶的拓展，給了細分行業新的發展機會，增量TOP10的細分領域中，有6個在下沉市場獲得更多的用戶。

2）下沉區域用戶娛樂與消費行為均有所深化，其中短視頻行業滲透率同比增長幅度接近20個百分點，對綜合電商、支付結算行業的滲透亦有較明顯的提升。

不飽和的市場2：銀發人群

1）銀發人群人口基數逐年上漲，2017年已達總人口的31%，且截至2018年底，我國整體網民中銀發人群占比同比上升超過2個百分點，人群發展潛力大。

2）銀發人群對移動互聯網的使用大幅加深，月度總使用時長增幅接近15%，人均使用APP類型亦有小幅上漲。

3）銀發人群對社交和資訊的需求比較突出；從時長增速來看，綜合資訊、短視頻行業的使用時長增幅大。

不飽和的市場3：低幼經濟

1) 0-4歲低齡兒童人口基數逐年增長，且近3年呈加速增長傾向，目前已突破8千萬規模。

由于低幼兒童并不具備自主行為能力，故以該低幼兒童的家長群體，即使用學前教育行業應用且有小孩人群作為研究對象。

2) 低幼兒童家長人群消費能力、消費意愿均強于整體網民，但使用高價格終端的比例卻較低，相較自身，他們可能更愿將金錢投入在子女身上。

3) 應用偏好方面，在移動購物、育兒母嬰、旅游服務領域，手機淘寶、美柚、攜程旅行集中了最多的低幼兒童家長人群。

來源、QuestMobile、領新網絡