作者：奪冠小妹 2018-09-05 15:37:30
近年來，國內服裝行業銷售額不斷下滑已成既定事實，主要是受到電商沖擊以及自身行業的調整與整合等等。然而在傳統服裝企業下滑的同時，快時尚品牌卻逆勢崛起，迅速擴張。但如今，快時尚品牌也深陷業績泥沼。
面對困境，服裝企業不得不考慮尋求突圍。多數傳統服裝品牌開始涌上電商，大力發展線上業務，意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務班車，盡快擺脫服裝零售業的低迷，那服裝行業在電商發展中目前遇到的瓶頸是什么了?
一，高昂的平臺費；
首先我們看看在天貓上開一個旗艦店的費用，保證金品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元等，動不動就是10-15萬的保障金不等，不是一般的商家真的開不起；那再看看淘寶吧，淘寶雖然開店成本非常低，但是要有效果，廣告成本可不少了，動不動就是這個推廣要一萬多，那個推廣要幾萬，費用加起來也不低了。所以就目前形勢來看，在已經比較成熟的電商平臺上面開店，高昂的平臺費讓剛起步創業者或者小商戶只能望而止步了。
二，非常激烈的競爭；
通過電商平臺，發展線上業務，確實能提高不少業績，也正因如此，服裝行業的商戶都紛紛加入到電商平臺來推廣，這樣入駐的商家越來越多，競爭越來越大。
幾乎每一個電商平臺早期都會有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少了。商家也需要不斷的尋找新的發展機遇，此時今年火起來的“微信小程序”，對于服裝行業商家又有哪些優勢了？
一，品牌化需要小程序
品牌是一個非常獨立的事情，如果一個品牌必須基于一定的平臺呈現，那么這個品牌能做的事情就非常有限，因為商家是無法突破平臺所有的限制，而且在平臺，就要受平臺的所有限制，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網和小程序，用戶都是屬于商家自己管控的。而且小程序還支持個人，企業，政府等多機構開發自己的小程序，所以個人都可以在小程序上面創建自己的小程序。
而且很多商家都有經營的很好的微信公眾號，通過公眾號+小程序+品牌直達，讓每個商家都可以有自己的品牌，脫穎而出。
二，支付操作更便捷
微信小程序的支付是基于微信而存在，非常便捷，不需跳轉到其它任何APP頁面就可以直接完成。根據“沒多一次跳轉就會流失20%到30%的用戶”規律來說，直接代稱支付是最好的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時間。就目前統計而言，支付寶支付和微信支付，很多商家都反映微信支付已成為首選，大家習慣用微信支付。
三，小程序和平臺，APP之間完美共存
自有品牌和平臺本身并非非此即彼的關系，可以互存，微信小程序和平臺，APP直接關系也是彼此相容的，和諧共存的，商家專屬的小程序頁面和APP和平臺相互轉換，更容易為商家帶來新的客戶，比如我看上了一款產品，我想讓我的好朋友看下怎么樣，我會在微信分享給她，如果是以前，因為是網頁顯示，可能她看完也就看完了，但是現在，因為小程序瀏覽起來實在是很方便，可能在幫我看完之后，她也會主動看一下，有可能會購買，就算沒有購買，看過了就是潛在的客戶，用戶體驗很好。
五，微信小程序的用戶拉新、裂變迅速
從上周，我發現，就連公眾號編輯器的某個網站上面也開始出現‘拼團’這樣的頁面，微信小程序拼團帶來的影響真的很大.很多商家的拼團上線的產品，并沒有任何任何利潤，可是拼團成功后，需要顧客到店領取產品，或者線上有其他相關好物推薦，帶來的實際利潤和銷量會高很多，而還有另一種就是砍價，在你要求朋友幫你砍價時，會拉新很多新客戶。其實不僅是零售商品類的，現在很多搶票的軟件也都有類似的手段，好友幫你加速搶票后會獲得相應的加速包之類的，然后你使用這個軟件的可能性就大很多。
所以說，越來越多的商家發現小程序的商機，并選擇開發自己的專屬小程序，開發成本和時間都不長，而且使用起來也非常方便。如果可以，上手一個自己的小程序吧。
